טיפ 1: בית הספר של קופירייטר: איך לכתוב ראיון
טיפ 1: בית הספר של קופירייטר: איך לכתוב ראיון
אז, שלבי ההכנה לראיון ואת השיחה עצמה -מאחור. עכשיו לפניך - דף נקי של נייר (ליתר דיוק, גיליון ריק של Microsoft Word), מחברת מחברות, תמונות, דוחות, סטטיסטיקה, הקלטת קול ... איך להביא את הכל בסדר?
הוראות
1
אל תיכנס לפאניקה. שפע המידע הוא טוב. יתר על כן, סביר להניח, מידע זה לא יהיה מספיק בשבילך. הפרד את כל מה שיש לך.
2
להחליט על הקו הראשי של הראיון. מה אתה רוצה להגיד? פשוט לספר על גבר? על הדרך היצירתית שלו? לספר על המסע שלו? מדברים על הוריו? על שנים של שירות צבאי? על היווצרות של העסק? או להעביר את דעתו בנושא מסוים. מתוך ההצהרה של הרעיון העיקרי של החומר שלך, אתה צריך להמשיך.
3
לחסל את עודף. אין ספק כי מידע רב מדי אינו מספיק. אם אתה כותב על העסק של אדם, אין צורך לדבר על הוריו, אלא אם כן הוריו שיחק תפקיד מפתח בפיתוח עסקי. כמובן, ההורים השפיעו ... אתה יכול להגביל אותם רק ביטוי אחד.
4
רשום את השאלות. אלו הן השאלות ששאלת. ולכתוב איך השיח שלך ענה לך. אל תשאלו שאלות ארוכות ותשובות ב 1-2 משפטים. זהו הסימן הראשון לאי-מקצועיות. תשובה טובה לא צריך להיות קצר יותר מאשר סעיף 1 (4-5 משפטים).
5
אל תסבלו שגיאות מילוליות בראיון. זה קורה כי אדם סובל התאמת מילים לא נכונה או בדרך מיוחדת בונה משפטים. וזה קורה כי מוסיף דרך כל משפט "עץ חג המולד מקל". לא צריך לסבול את כל אלה "תכונות הדיבור" בראיון. דיבור שיחה הוא תמיד ספונטני, ולכן הוא מלא של אי-התאמות, אי-הגיוני ותורות דיבור שגויות.
6
אל תפחד לתקן. "להחליק" דיבור בעל פה, גם בקרב דוברי מקצועי "להחליק" שגיאות. וכל אדם אחר - בקלות. אל תלך לקיצוניות השנייה - תן מטעין לא מדבר בשפה הספרותית הנכונה. אבל מנהל סוכנות הנסיעות פשוט חייב לדבר בצורה מושלמת. תן לו בחיים האמיתיים, הוא לא יכול לחבר שתי מילים, ואתך באופן כללי המזכירה שלו דיבר.
7
הפיוס הוא השלב הסופי. לפני שאתה לוקח את החומר לעיתון או לשים אותו על הבלוג, אתה צריך להראות את זה המרואיינת שלך. זה חשוב: אחרי הכל, הוא יצטרך להיות אחראי על אי דיוקים או טעויות שאתה יכול להודות.
טיפ 2: כיצד לכתוב סקריפט פרסום
תרחישים פרסום נכתבים בדרך כלל על ידי קופירייטרים - יחד עם מנהלים יצירתיים. תרחיש בהתבסס על המשימה והתקציב. שמירת הזמן, כיוון הסרטון העתידי תלוי בהם. תרחיש בנויה על פי חוקי היצירה הספרותית, יש לה תצוגה, התחלה, שיאה ומדיניות.
הוראות
1
כדי לכתוב סקריפט, הקופירייטר חייב קודםרק לקבל את העבודה מהלקוח. המשימה, ככלל, מפורטת למדי: כדי להגן על עצמך מפני כשלים, לקוחות לארגן קבוצות מיקוד ולזהות מה יש צורך להציג או להשתמש בסרטון העתיד, ומה בהחלט לא שווה להראות. זה חשוב עבור הווידאו להיות יעיל ככל האפשר כדי להשפיע על קהל היעד, להתבלט על רקע של פרסומות אחרות של מוצרים דומים ולהיות ברור ככל האפשר.
2
בעת כתיבת תסריט, זכור כי שלומקוריות וזכירה בעיקר תלוי במקוריות של הרעיון, ולאחר מכן על הדמויות. רעיון טוב אינו כולל הטלה גסה של המוצר המפורסם. בדרך כלל, copywriter צריך לבוא עם כמה רעיונות (סביב חמש), לדון בהם עם הלקוח ולאחר מכן ליישם את הטוב ביותר.
3
תרחיש פרסומת - זה ספרותי קטןעבודה. כאן אתם זקוקים לדרמה שלכם. התוכנית הקלאסית של בניית הקליפ היא כדלקמן: חשיפה, זומם, שיאה, הכחשה. התערוכה - רק הכניסה של הצופה למצב, זה לא צריך לקחת יותר מ 5 שניות (מישהו חוזר הביתה מהעבודה, או מתיישב שם, וכו ') בחלק זה של הווידאו, המוצר המפורסם עדיין לא מופיע.
4
בהתחלה, ישנם אירועים מסוימים להובילמצגת של המוצר המפורסם. יש קורה הסכסוך העיקרי. לדוגמא, ילדה זורקת קפה על חולצתה, היא רוצה לשטוף ולעשות בחירה בין אבקת הכביסה המפורסמת וכמה אחרים כלפי אחרים. שיאו של המשך הפיתוח של העלילה, יש סרט אירוע מרכזי, חשף את איכות הסחורה המפורסמת (במקרה המתואר - כתם קפה לא לשטוף, ידיד מציע לנצל חומר ניקוי מפורסם ילדה, היא מהססת, אבל ניסיונות, על המקום אינו משאיר שום עקבות).
5
ההנחה היא "המוסר" של המסחרי. הגיבור של וידאו מוודא כי הוא לא לשווא השתמשו במוצר המפורסם, עכשיו הוא עושה טוב בזכות המאפיינים המדהימים של מוצר זה. הנה, נואם יכול להופיע מי יאמר מאחורי הקלעים סיסמת פרסום ("אבקת כביסה חדשה N - אין זכר של פגמים!").
