מדוע התקשורת זוכה לתפקוד מניפולטיבי
מדוע התקשורת זוכה לתפקוד מניפולטיבי
אנשים מכנים את התקשורת הסניף הרביעי של הכוח. וזה לא ספונטני. באמצעות התקשורת מתגבשת דעת הקהל. ישנן תיאוריות רבות והשערות על השפעת התקשורת על הקהל.
התקשורת יכולה לתפעל את הקהלבמצבים מסוימים, הקשורים לעתים קרובות עם אירועים פוליטיים, כלכליים או חירום. שאר האינטראקציה של הקהל עם התקשורת היא תהליך דו-כיווני.
מדיה כאמצעי להשפעה בלתי מוגבלת על הקהל
לפעמים לתקשורת יש השפעה על האדם במלואולפחות. וההשפעה יכולה להיות שלילית וחיובית. ישנן שלוש תיאוריות לגבי ההשפעה החזקה של התקשורת על המוחות של האנשים. התיאוריה הראשונה, המכונה "כדור הקסם", משווה מידע מן התקשורת עם כדור שיש לו השפעה מהירה על אדם. השפעה כזו יכולה להיות מושגת על ידי שידור חדשות קריטי. דוגמה מאוד פופולארית היא כאשר ב -1938 הקריאה ארה"ב את "מלחמת העולמות" של ה 'וולס בפעם הראשונה ברדיו ורבים ראו את הטקסט כחדשות אמיתיות, שהובילו לפאניקה, והתיאוריה השנייה עוסקת בתעמולה. לתעמולה שלושה גוונים: לבן, אפור ושחור. לבן נועד לדכא מידע מזיק, בעוד שחור מכוון לדכא מידע מזיק. התעמולה האפורה היא תופעת ביניים והיא יכולה לדכא ולהפיץ רעיונות כוזבים, בהתאם למשימות שהוקצו לה. התיאוריה השלישית מבוססת על היווצרות דעת הקהל באמצעות צנזורה בתקשורת, וכל שלוש התיאוריות משקפות את הדרכים החזקות ביותר לתמרן הרגשות והתודעה של בני האדם.מדיה כמגיהה של דעת הקהל
לא כל האנשים ולא תחת כל הנסיבותבכפוף להשפעת התקשורת. אנשים רבים צריכים לדון במידע שקיבלו עם אחרים, לגלות מה דעת הקהל על כך, כמה מידע רלוונטי להשקפותיהם על החיים. תפקיד חשוב בהבנת המידע מתבטא ברמת ההשכלה האנושית ובאינטרס שלה בתופעה הנדונה. גם משמעותי הוא רמת ההופעה שלו ואת הנטייה לתת לאחרים לשלוט בו או לפתור את המשימות שלו בשבילו. יש תיאוריה של טיפוח, המורכבת בהעברת דימויי טלוויזיה למציאות. על פי התיאוריה, אדם צופה הרבה בטלוויזיה נוטה לתפוס את החיים בתוך המסך. אם אדם אוהב תוכניות פליליות, סביר להניח שהוא יהיה רמה גבוהה של חרדה וציפייה גבוהה כי הוא ייהרג או שדדו. לרוב, השפעה זו יכולה להיות על אנשים עם רמות נמוכות של השכלה בינונית הערכה עצמית.השפעת הקהל בתקשורת
לתקשורת אין כוח מלא על אדם: האדם עצמו קובע את מקור המידע על פי העדפתו, ומצמצם אותו במעגל אינטרסים שלו. הוא יודע מה הוא רוצה מן התקשורת, ובכך לאלץ אותם לדבר על מה שהוא צריך קודם.
