שלב ניתוח וחשיבותו בפיתוח של החברה
שלב ניתוח וחשיבותו בפיתוח של החברה
שלב ניתוח (המכונה גם לעתים קרובות PEST) -כלי הניתוח השיווקי המיועד להגדרת הגורמים החברתיים, הטכנולוגיים, הכלכליים והפוליטיים המשפיעים על פעילות החברה. התוצאות מאפשרות לזהות גורמים של הסביבה החיצונית התורמים או מפריעים להתפתחות העסק.
תוצאות המחקר פורמלו בצורהמטריצה, כאשר לכל גורם מוקצה דרגה מסוימת בהתבסס על הערכת מומחה למשמעותו. יש גם גרסאות מודרניות של ניתוח STEP. לדוגמה, ניתוח PESTLE כולל גם גורמים משפטיים וסביבתיים. ניתוח SLEPT לוקח בחשבון את ההיבט המשפטי. כאשר ניתוח STEEPLE, גורמים סביבתיים, משפטיים ואתניים נופלים לתוך מושא המחקר.
גורמים פוליטיים
גורמים פוליטיים יכולים ליצורסביבה חיובית לפיתוח החברה, או להיפך, ליצור חסמים לפעילותה. מספר הנהגים הפוליטיים עשוי לכלול תוכניות לתמיכה במגזרים מסוימים במשק. לדוגמה, בצורה של תוכניות ממוקדות למחקר בתחום או כדי לעורר את שוקי המכירות. המדינה יכולה לקבוע את סקטורי עדיפות הפיתוח הכלכלי ולהקים תמריצי מס או העדפות אחרות עבורם. כמו כן, היבטים חיוביים כוללים את אמצעי ההגנה של הממשלה כדי לתמוך היצרנים המקומיים בצורה של היבוא גדל חובות. החלטות המדינה יכולות להפוך למקור של סיכונים פוליטיים וליצור חסמים להתפתחות החברה. לדוגמה, בצורה של מחסומים מנהליים שונים לפיתוח עסקי, התפשטות השחיתות, או על ידי הגדלת נטל המס. כמו כן, גורמים פוליטיים כוללים בחירות, הצטרפות איגודים כלכליים בריתות. גורמים כלכליים
ניתוח הפעילות של החברה מבלי לקחת בחשבוןהשפעת הסביבה המקרו - כלכלית תהיה שגויה. בין הגורמים הכלכליים כוללים אינדיקטורים חשובים כגון הדינמיקה של התוצר האינפלציה, שער החליפין רובל, שיעורי מימון מחדש. עבור חברות הפועלות בשוקי הצריכה, הביקוש האפקטיבי, נתוני התעסוקה וההכנסה הפנויה נלקחים בחשבון. בעוד שבשווקים התעשייתיים, מצב הייצור התעשייתי ופעילות הסביבה העסקית חשובים, ומספר הגורמים הכלכליים כולל את הדינמיקה הכללית של השוק, כמו גם את המגמות בשוק המוצרים החלופיים. הדינמיקה של מחירי חומרי גלם וחשמל, וכו ', נלקחים בחשבון. גורמים חברתיים
קבוצת הגורמים החברתיים כוללת שינוייםבערכים בסיסיים, כמו גם בהעדפות הצרכנים. מגמות אלו נקבעות על בסיס סקרי לקוחות וטכניקות ניתוח צרכנים אחרות. בזמן גילוי של מגמות בהעדפות הצרכנים מאפשר לך להתאים את טווח בזמן. כמו כן, קבוצת הגורמים החברתיים כוללת פרמטרים דמוגרפיים, מניעים דתיים, השפעת התקשורת. גורמים טכנולוגיים
חשיבותה שייכת לטכנולוגיהגורמים. אלה כוללים מגמות במו"פ, פטנטים ומוצרים חדשים. לדוגמה, חלק מהם עשויים להיות מכוונים לשיפור טכנולוגיית הייצור, אשר יאפשר לחברה להפחית את עלויות הייצור שלה. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לזיהוי ההתפתחויות בתחום המוצרים החלופיים. הערך של ניתוח PEST
שלב ניתוח מאפשר לך ליצור תמונה מלאההסביבה החיצונית של החברה, לזהות את הנהגים והחסמים להתפתחותה. על בסיס זה, ניתן לפתח צעדים להגברת התחרותיות של החברה בשוק, וכן למצוא דרכים לרמות גורמים שליליים. שלב ניתוח מאפשר לך להסתכל על החברה מבחוץ. הוא מספק הזדמנות לזהות את הסיכונים המובילים כי החברה תעמוד בפני. זו הסיבה לפופולריות רחבה של השיטה של ניתוח STEP בין האנליסטים. ניתוח STEP מתאים יותר לתכנון אסטרטגי לטווח ארוך. הוא אינו מביא בחשבון את הסביבה הפנימית של התפתחות החברה. לכן, שיטה זו אינה משמשת לתכנון טקטי.
